ファンマーケティングとブランドサステナビリティの新接点
ファンマーケティングは今や一過性の話題作りや短期的な売上増加を目指すだけでなく、ブランドの持続可能な成長の鍵を握る存在となっています。しかし、単に「ファンを増やす」だけではこの複雑な時代に通用しませ…
ブランド成長
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ファンマーケティングにおけるアンチファンの理解とファン転換戦略
ブランドや企業が取り組む「ファンマーケティング」には、熱心な支持者だけでなく、ときには手強いアンチファンの存在もつきものです。アンチファンは単なるリスク要因と思われがちですが、実はその存在自体がブラ…
ファンマーケティングにおけるコアファン分析と発掘の新戦略
「コアファン」は、ブランドや企業の成長を牽引する存在として近年ますます注目されています。しかし、その定義や役割、具体的な見つけ方、そして実際にどのように関係を深めていくべきか、明確に理解して活用して…
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